国内市场饱和之后，海外市场也成了大厂们的必争之地。以港澳台为起点开始征战全球市场的厂商越来越多了。9月28日，指游方寸的《侠物语》先后登陆港澳台市场 Google Play 和 App Store 平台。据资料显示，《侠物语》在上线第一周进服用户数就达到了20万，其中用户日活跃数为6万，次日留存率为55%。首月流水1400万，新增用户50万，游戏内弹幕超4000万。港澳台手游市场的竞争白热化程度自不必多说，但就是在这样激烈的竞争环境当中，《侠物语》接连拿下了台湾市场 Google Play 和 App Store 双榜免费榜第一的好成绩。从市场的表现来看，《侠物语》上线初期的用户增长和后续畅销榜维榜的情况都不错。手游那点事向指游方寸了解到，《侠物语》的表现实际上是指游方寸积累海外发行经验的一次较为完整的释放，从产品的选择、推广方向、广告投放节奏到KOL引导做到了层层推进，自然也就能在台湾市场获得不错的成绩。一、这是一款非典型的MMORPG手游《侠物语》的核心玩法是社交，游戏内几乎所有元素都为这个核心服务，包括其外观和玩法上各种偏向女性玩家的设计。和一般的MMORPG不同，《侠物语》除了那可爱Q萌的画风以外，轻松休闲的玩法也使它更能吸引轻度玩家。操作上是类似于左摇杆右技能的典型设计，但是在右侧技能栏上玩家有更多选择。如果玩家想偷懒，也可以用自动战斗代替操作。《侠物语》在操作难度和舒适度之间找到一个很好的平衡点，玩家不需要太大的学习成本即可畅玩，仿佛是为女性玩家特别定制一样。 除了操作简便之外，夸张的技能效果也是《侠物语》的一大特点。女性玩家偏向于喜欢视觉华丽的东西，因此无论是在角色设计、场景展示、技能效果、整体风格上都很好地捉住了女性玩家的心理。 在游戏玩法上没有固定的主线，不会给玩家一种剧情任务繁琐的感觉。《侠物语》主打的自由度和社交玩法，让玩家可以随意探索游戏里的每个区域，在给予了玩家更多自由度之余，同时也能使他们把更多的游戏时间投入到社交元素中。 在社交玩法上，《侠物语》的设计可能说是费劲心思。首先玩家的可自定义内容非常多，从编辑玩家角色的多个部位，到布置玩家在游戏中的专属场景等。面对数量庞大的玩家，尽可能做到每个角色的差异化。 二、市场策略：让产品与用户社交的联动起来台湾市场作为全球规模TOP20的手游市场，一直都是国内厂商的必争之地。想要在海量的信息面前脱颖而出，游戏就必须要和玩家产生互动。从浅层的互动来看，最先是要触达用户。指游方寸便是从线上联动到线下联动结合，一环扣一环，造成一种用户被“包围”的感觉。从深层次来看，游戏应当打动用户并且让玩家对游戏的品质和趣味产生兴趣。指游方寸在台湾市场发行《侠物语》的时候，便做到了由浅及深地渗透到玩家中间去。 1.找到产品的特性，调动用户对游戏的欲望首先《侠物语》在台湾市场上的玩家群体范围较为广泛，武侠题材的MMORPG手游算是台湾市场上比较常见的游戏类型。那么同类竞品那么多，想要在市场上脱颖而出，首先要找到产品的特性，才能够调动用户的参与性从而提高后续广告的效果。台湾的用户比较喜欢强社交和轻松画风的产品。而《侠物语》自身是像素风格，这和市面上得的竞品相比是存在差异化的，此外人物角色上《侠物语》走的是Q萌的风格。在制作宣传物料的过程中，指游方寸首先就尝试着去强调产品的社交性和可爱风格。如台湾户外的广告都是以Q萌的人物角色作为画面的重点，在视觉层面保持轻松明亮画风，搭配像素风格体现其差异化，并通过女性角色形象和文案来凸显其社交性。从画面到文字的呈现都是比较符合用户预期的情况下，也更能调动他们的游戏欲望。 2.广告投放三步走，从核心用户到全覆盖稳扎稳打指游方寸的广告投放分三步走，第一步火力集中在线上，随着用户的时间越来越多的黏着到了手机上，新媒体领域的运营变得尤为重要。通过APP插屏广告、Facebook广告和Youtube插屏等移动广告的形式去聚焦精准的游戏类用户。移动广告领域的发达技术可以帮助厂商节省不少的力气，厂商需要做的是清晰自己的目标用户，然后借助平台让广告触达目标用户群体。第二步则开始铺开线下的视频广告。线下主要集中台北的西门町以及捷运，西门町是年轻人聚集地，捷运覆盖范围广，等于一次性覆盖台湾地区的一线城市的主流人群，作为大的时间节点的曝光与推广。第三步则开始走电视广告，将产品影响力从线上与台北扩散，覆盖到整个台湾。手游市场营销之争也是争夺用户眼球的战争，指游方寸的三步走推广是一步步加码，一步步扩大影响，从核心到主流再到全覆盖。这和国内一下子爆起来的感觉还是不一样的，而是属于稳扎稳打的推广方式，成熟老练又极具力度。这种方式也能以更高频率的出现在目标用户眼中而抓到用户注意力。 3.KOL只选最对的，不选最贵的从注意到执行之间往往还需要厂商再去深挖，而指游方寸则是利用KOL让《侠物语》和产生深入的互动。除了线上的插屏广告和信息流广告之外，指游方寸还邀请了13位专业游戏主播进行游戏直播介绍、5位Facebook网红进行游戏推荐。从指游方寸找的KOL可以看到，他们并没有选择大明星代言或推荐，而是启用了垂直领域的主播和网红，他们所拥有的粉丝群体和《侠物语》的目标用户群的契合度也更加高。选最好的KOL而不是最贵的，才能起到四两拨千斤的作用。如徐柑仔是LOL主播同时也是宅男女神，《侠物语》主打社交，“女性用户多”的特性当然也更容易吸引到男性用户。 三、《侠物语》真的撬动台湾手游市场了吗? 《侠物语》自上线以来，曾分别在Google Play和App Store台湾市场获得免费游戏榜第一名的好成绩，也在Google Play香港市场闯进了第八名，成绩可以说是很不错。此外，在Youtube上“俠物語”的关键字搜索结果目前已经有3.5万条，Google搜索结果也有53万条，Facebook上《俠物語》的官方首页已获得近一万个“Like”。首先在台湾地区玩家基数不多的前提下，能取得这样的成绩并不容易。其次，从数据中我们可以知道，《侠物语》第二至第四周的新增用户是第一周的150%，其在首周火爆后到上线一个月的这段时间里，依然保持一个良好的增长势头，而更难得的是用户对游戏的参与度非常高，在各社交平台上表现活跃，热度一直保持在较高的位置。结语《侠物语》在台湾市场的良好表现，离不开其游戏品质在目标市场上的高切合度，更离不开指游方寸在海外发行的丰富经验，包括从产品选择和推广方向上的精准，到广告投放和KOL引导的层层推进。笔者认为，指游方寸在《侠物语》上的成功案例值得借鉴。
标签：资讯 时间：2017-11-10
11月9日上方网消息，本年度最大的现象级游戏《绝地求生：大逃杀》的传奇仍在延续，该游戏创意总监Brendan “PlayerUnknown” Greene日前在其社交媒体上宣布截止至今日这款生存射击游戏的销量已经突破了2000万份，达成新的里程碑。其中，中国玩家的贡献是最大的，数据显示，超过40%的销量都来自中国区，而中国区的玩家活跃度高达600万。这对于一个还没有在国内正式上架的游戏来说，数据是相当可怕的。据Steam的统计，《绝地求生：大逃杀》最高在线人数已经超过了251万人，就算不是周末高峰期，也在100到200万人之间。玩家的剧增同时也带来了不少问题，当前外挂和服务器问题就一直困扰着蓝洞。在最近几天内，蓝洞方面又毫不客气的封禁了8万多个使用外挂的账号，并再次呼吁玩家们珍惜自己的账号，维护好游戏环境。据了解，从10月13日到11月4日不到一个月的时间里，游戏就封禁了接近28万账号。如果按照当前这个速度，封禁百万账号是迟早的事。另一方面，随着吃鸡游戏的火爆大厂纷纷入局，国内的手游吃鸡之争也正式拉开了序幕。作为当前最为热门的游戏类型，手游市场上生存类产品的空白和手游玩家对于吃鸡的需求，驱使着众多国内厂商投身到吃鸡手游的大潮中。许多中小厂商也纷纷崛起，开始制作同类游戏。但对于蓝洞官方来说，看着原本属于自己的蛋糕被众人分食，显然是不乐意的。据蓝洞官方表示，此次在中国手游市场上发现了20多款盗版《绝地求生》的手游产品。这些手游产品不仅在人物美术，UI等方面均仿造《绝地求生》的素材设计，在游戏的宣传标语和名称上都与绝地求生端游高度相似。蓝洞官方称，目前正在收集证据，准备通过相关律师事务所采取行动，对涉嫌侵害《绝地求生》知识产权的行为采用法律手段。上方网记者认为以现有的情况而言，几款主流的吃鸡手游并不会受到太大影响。前不久在经过版号审查之后，大批小厂的同类产品下架，对于现在拥有版号的均属于大厂产品，且纷纷对旗下吃鸡手游的内容和风格进行了较大的调整，对美术和人物风格进行了本土化处理。因此，国内市场的中小厂商的吃鸡手游很有可能成为此次蓝洞重点关注的对象。事实上，这并非是蓝洞第一次对国内的吃鸡手游现象进行警告。据了解，早在上个月，蓝洞官方就在采访中表示“正在准备对策来应对中国游戏剽窃的行为。”与上次相比，此次的规模明显更大。（来源：上方网）
标签：资讯 时间：2017-11-09
本届GMGC成都2017以“匠心无界”为主题，在现场我们看到了行业领军人物们对于所谓“匠心”的看法，中国游戏行业经过了十几年的发展，如今正处于一个新的变革期，端游，手游齐飞，电子竞技和二次元备受瞩目，VR和智能科技也同样给未来带去了无限的可能，而在这一切的背后，我们也能够明显的感觉到玩家对于游戏行业期待再越来越高，对于游戏产品也越来越挑剔。而在每一届的GMGC中，游戏茶馆都作为官方首席合作媒体得性质参与其中，除了对大会进行实时报道和深度解析外，也会在会场内搞出一些不同的花样!在本届GMGC会场内，游戏茶馆依旧按照惯例搞出了一些与众不同的花样，那就是好玩又能产出足够纪念意义的照片打印机。11月2日上午，在GMGC大会现场游戏试玩区里，游戏茶馆在整个游戏展示区内独树一帜的摆上了一台照片打印机，而随着大会的正式开始和参会人员的入场，在对现场的游戏试玩结束后，一群人则开始围着游戏茶馆的1台照片打印机玩起来了，从扫描二维码-上传照片-打印照片，不到半分钟的时间里，就有人从机器出口处欣喜地拿到照片。很多参会者现场体验了一把，都爱不释手，纷纷表示打印流程简单，只用打开手机微信扫了一下二维码，关注后就把自己手机里的照片发到已关注的微信公众账号里，然后输入验证码，20秒就可以打出照片且打印出的照片画面清晰、色彩鲜艳。据统计，仅在短短两天的GMGC大会时间里，就有超过200多名粉丝扫了二维码，拿走了照片。从现场使用者的反馈来看，这种机器除了是照片打印机之外，还是品牌推广机，在具有照片打印娱乐与媒体广告传播的双重属性。更关键的是，在满足的群众娱乐性的同时，还进一步扩大了游戏茶馆的影响力。让大家从另外一种角度记住游戏茶馆，记住这个扎根成都辐射全球的游戏行业媒体!很多参会者打印出照片后，还主动要求我们现场工作人员合照并且留一张给我们作为纪念，这些不一样的方式，让我们觉得真的很有爱也很有趣。而“留住这一美好时刻”也是游戏茶馆今年GMGC现场所打造的活动主题。今年，游戏茶馆已经在各大不同的的会展中开展各类有趣的活动，比如年初的GMIC送可乐，年中的chinajoy联合EVCARD送代金券助力大家出行，这次GMGC则摆上了照片打印机，游戏茶馆无时无刻都谨记自身作为服务平台的使命，势必将对游戏厂商，游戏发行，游戏渠道等等和游戏圈相关的企业的各类服务打造到最好，在未来我们还会继续创造各种全新有趣的活动，让大家无时无刻都能感受到游戏茶馆的“爱”!
标签：资讯 时间：2017-11-09
转眼又要到双11了，每年的这个时候我们都会在双11到来之前劝自己做一个安静的女子OR男子，不必倾国也不必倾城。而结果，往往是以我们纷纷倾家荡产为结局。剁手让我们充满着买买买的快感，和收到账单后的心痛，但我们依旧痛并快乐的享受着这样的“冰火两重天”。九游八周年 为玩家重新定义“双11”与往年不同的是，今年的双11，我们又会增添一种崭新体验，这是属于我们游戏玩家的狂欢盛宴!时值九游八周年庆，九游将为广大玩家重新定义“双11”，为我们带来属于游戏玩家的专属福利，打造游戏界双11新玩法。九游将为游戏玩家开启超值不限次的充1000送300折扣、百款大作1.1元限时特价优惠、论坛抽奖送移动充值卡、优酷会员大放送，以及各色礼包代金券等等的福利，即刻享有，马上快乐，充值一次爽一年，还不马上来看看?线下生日副本 百城网咖联动除了各色福利活动之外，九游八周年庆盛典期间，九游还与电咖联盟开启深度合作，11月6日开始至12月5日，武汉摩非网咖连锁、合肥树呆熊网咖连锁等全国近百座城市的百余家网咖与九游联合开启线下庆生派对，拉开线下狂欢的序幕。只要你所在的城市的网咖门口、前台有九游周年庆的宣传海报，或是网咖内电脑开屏桌面有九游周年庆相关内容，那么该网咖就是九游周年庆线下生日副本的组成部分，也将是九游八周年线下生日趴的会场之一。与九游共同开启线下生日副本的网咖将会举办丰富多样的福利活动，网咖活动现场玩家只需要成功扫描下载九游APP，即可获得价值百元的阴阳师、大话西游、崩坏学园2、超进化物语等多款游戏的独家大礼包、优酷黄金月度会员、百元天猫超市代金券等现场豪礼，期待爱玩会玩的你，赶快去寻找你所在城市的线下生日趴!九游生日趴 邀你来狂欢九游将通过线上超值优惠活动与线下粉丝狂欢超强联动，把九游8周年庆典变成为专属于游戏玩家的双十一狂欢盛典。让用户除了体验到购物上的优惠与折扣，更能感受到专门为游戏玩家准备的贴心福利。最超值的折扣，最丰富的礼包，最耐玩的游戏，还能够让线下的用户与九游一起感受游戏带来的无尽乐趣，让更多玩家参与到九游8周年庆双11狂欢中来。立刻呼朋唤友，寻找九游八周年庆线下狂欢趴会场，和我们一起嗨起来吧!活动传送门：http://render-ant.9game.cn/p/q/27d68a35ed/portal.html?ch=KD_932
标签：资讯 时间：2017-11-09
GameLook报道/随着不久前吃鸡手游霸占IOS免费下载榜榜单，大厂纷纷抢先入局，国内的手游吃鸡之争算是正式拉开了序幕。作为当前最为热们的游戏类型，手游市场上大逃杀类产品的空白和手游玩家对于吃鸡的需求，驱使着众多国内厂商投身到吃鸡手游的大潮中。许多中小厂商也纷纷崛起，开始制作同类游戏。事实上，吃鸡手游仅仅上线两天就将王者荣耀挤出排行榜前三，也足以证明吃鸡手游所拥有的市场潜力。但对于蓝洞官方来说，看着原本属于自己的蛋糕被众人分食，显然是不乐意的。近日，据媒体报道，蓝洞官方称，将对中国手游市场上的吃鸡盗版手游采取相关法律措施，进行知识产权维护。盗版吃鸡手游盛行 蓝洞屡次警告蓝洞官方表示，此次在中国手游市场上发现了20多款盗版《绝地求生》的手游产品。这些手游产品不仅在人物美术，UI等方面均仿造《绝地求生》的素材设计，在游戏的宣传标语和名称上都与绝地求生端游高度相似。其中一款名为《Players Unknown Battle Gran》的游戏，在GOOGLE PLAY上已经拿到了100万的下载量。经笔者亲身体验，该款游戏是属于较为常见的像素风格吃鸡手游，游戏不仅LOGO与《绝地求生》十分相似，游戏主界面也与端游雷同。蓝洞官方称，目前正在收集证据，准备通过相关律师事务所采取行动，对涉嫌侵害《绝地求生》知识产权的行为采用法律手段。事实上，这并非是蓝洞第一次对国内的吃鸡手游现象进行警告。据韩联社报道，早在上个月，蓝洞官方就在采访中表示“正在准备对策来应对中国游戏剽窃的行为。”还点名了国内的手游《丛林法则》。与上次相比，此次的规模更大，囊括了二十多款同类型游戏。但值得注意的是，此次蓝洞官方的表态，主要是针对美术风格的作品抄袭。国内吃鸡手游“药丸”？不存在的对于蓝洞而言，这可能是其罕见地对其他游戏模仿《绝地求生》的行为要求维权。此前在面对《堡垒之夜》打造大逃杀模式时，蓝洞也只是其行为表示“担忧”，并未采取更多动作。实际上，游戏维权一直都是一个比较争议的话题。由于游戏作为一种创意产业的特殊性，法律上只对游戏的角色，美术和音乐进行版权保护，而游戏玩法并不属于知识产权部分。这也是《绝地求生》无法对同类产品进行版权上诉的原因。与《堡垒之夜》等海外游戏不同的是，国内的大部分吃鸡手游并非只是借鉴玩法，而是对其美术风格和人物进行了搬运。此次蓝洞表态，一方面是为了维护自身利益，对市场上的侵权产品进行整理;另一方面，则是受到近期《堡垒之夜》玩家总人数2000万超过《绝地求生》事件的冲击。《堡垒之夜》证明，同类型游戏的兴起必然对《绝地求生》的地位造成了较大的影响。而目前来看，中国地区昂已经成为绝地求生的主要市场。吃鸡手游的兴起，必然会导致一部分中国玩家的流失，这是绝地求生不愿意看到的。此次警告国内吃鸡手游，更主要的目的还是为了维护其中国市场。以现有的情况而言，几款主流的吃鸡手游并不会受到太大影响。在经过不久前的版号审查之后，大批同类产品下架，而现在拥有版号的均属于大厂产品，且纷纷对旗下吃鸡手游的内容和风格进行了较大的调整，对美术和人物风格进行了本土化处理，并不涉及游戏知识产权的抄袭。蓝洞此次的表态，主要是针对国内市场的中小厂商的吃鸡手游。由于国内手游市场的特殊性，许多中小厂商制作的吃鸡手游往往占据了下层更多的用户。而其中大部分产品仍在各方面对《绝地求生》有比较多的借鉴。因此，其很有可能成为此次蓝洞重点关注的对象。（来源：gamelook http://www.gamelook.com.cn/2017/11/309705）
标签：资讯 时间：2017-11-09
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