说好的影游联动呢！《速度与激情8》火了，同名手游却被骂惨了

电影《速度与激情8》火了!上映不足9天，就已成为继《捉妖记》、《美人鱼》和《速7》之后国内第四部票房破20亿的热门电影。看完电影血脉喷张不过瘾，不少电影粉丝开始玩起了该电影的正版授权手游《速度与激情8》，谁料，本是大IP的手游，却与电影口碑呈两极分化，一款手游为何如此遭人唾弃?说好的影游联动哪去了?

《速度与激情8》手游失利，原因何在?

2015年，《花千骨》的成功让影视剧与手游之间的联动成为行业标配，于是，在《花千骨》的带领下，几乎2016年的每一部热门剧都做了游戏。据伽马数据的报告统计，2016年影游互动的手游市场份额达到89.2亿元，占移动游戏市场销售总额的10.9%，有多款影视改编手游最高月流水过亿。

然而，在《花千骨》之后，却再也没有爆款案例，即便有《西游降魔篇》、《十万个冷笑话》等优秀案例在前，《琅琊榜》、《幻城》、《云中歌》等同名手游在后，风头过后的影游联动现状不容乐观。而《速度与激情8》无疑成为今年手游联动最为失败的案例，因为它在影游联动应该照顾到的几个方面处处中招了。

首先，游戏开发时间。一般来说，一款手游的研发时长至少需要一年以上，就算是《花千骨》一年的制作工期仍然制作公司觉得紧张，而《速度与激情8》手游自从与环球影业签订协议到游戏上线，仅有4个月的时间，其质量就可想而知。于是，受影视剧集的档期、整体的宣发力度影响，手游如果没有赶在影视剧上映之时同期推出，则蹭热点的效果就达不到了。而为了赶进度，游戏品质必然受到影响，游戏受玩家唾弃也成为必然。

其次，并非所有的IP作品都适合改编成手游，至少《速度与激情》不是。对于这款作品，要求玩家要有较高的操作技能，而激发肾上腺素的游戏往往是主机平台或PC平台才能达到，并不太适合开发手机版。《速度与激情8》同名手游的如此开发，必然会为了适应移动触屏的操作模式而阉割掉赛车游戏本身的操作感，玩家差评如潮也来源于此。对比《极品飞车》等经典赛车游戏，《速度与激情8》只能说是挂羊头卖狗肉的影游联动。

第三，影视IP适合开发的游戏类型。谁能想到姜文的《一步之遥》会被改成格斗游戏?气势恢宏的《环太平洋》摇身一变成为动作游戏?大名鼎鼎的《哥斯拉》竟然成为滑动三消游戏?而《芈月传》则被硬生生的改编成写实风格的MMORPG，改编的不对称必然导致游戏的失败，这也就应了那句“理想很美好，现实很骨感”。毕竟对于影视剧改编游戏作品来说，影视类玩家受众更关注游戏内容与影视内容的契合与还原度。虽然在改编类型上，《速度与激情》手游虽没有大错，但其游戏表现与常规的赛车游戏还是相差太远。

可见，影游联动的游戏作品想要成功，仅仅依靠一个强大的IP来锦上添花是不可能的，更为重要的还是在手游本身的可玩性上，画面好、操作好、玩法吸引人，才能让玩家满意。《速度与激情8》用自己的失败印证了这一点。

后天不足，戴着镣铐跳舞的同名手游

影游联动，凭借IP本身带来的先天优势，影视公司圈钱，游戏公司蹭热点，这个算盘也是极好的，但是如果遇到手游改编不给力，即便先天优势明显，后期也是无力回天，当影视剧的宣传期一过，同名手游的生命也就走到了尽头。

以《花千骨》为例，在电视剧开播之际，《花千骨》同名手游登陆App Store，上线十日内跻身IPhone免费和畅销双榜前三，月流水曾达2亿左右。可是，伴随电视剧的完结，如今的《花千骨》手游早已跌落榜单之外。同样处境的还有《微微一笑很倾城》同名手游，该手游与同名电影同时上线，却在电影上映的之后一个月中，迅速的从上映当天的下载量第三跌到百名开外。

为什么有着先天优势的同名手游却如此短命呢?文创资讯认为，除了搭载影视剧的顺风车打捞一笔外，这些同名手游与市面上其他类型手游并无差别，核心玩法同质化，创新能力不足是症结所在，甚至其品质还不如不带IP的同类手游产品，高开低走的同名手游无疑是在带着镣铐在跳舞，而影游联动已经被演变为一种绑定营销。

为了搭上影游联动的快车，不少游戏厂商在拿到IP之后，就想着把这一IP快速变现，由于时间不足、创作能力不足等因素限制，只能进行美术换皮包装，并没有对整体方向、框架、内容进行大面积更改，也就有了《速8》同名手游中对人物的“高度还原”的现象出现。

如何将影视IP的优势合理的转化为优质手游产品?并在影视剧热潮之后继续留住用户?文创资讯认为，需要游戏厂商转变思路，认识到从游戏开发角度来讲，影游联动的关键在于游，而非影。

游戏厂商如果想要真的做长线手游，就必须要提前确认游戏的类型、题材、玩法以及美术风格是否符合游戏玩家的需求，是否能够满足影视剧粉丝的期待，在开发过程中，格外注重游戏质量，做精品手游，必要时做到游戏与影视剧同期开发，对影视剧做到高度的还原和契合，而非盲目蹭电视剧IP热度。

同时，影游联动中并非只有手游、页游等。在国内，手游、页游市场已是红海，文创资讯建议游戏厂商可以尝试做单机游戏、H5游戏的影游联动。对于H5游戏来说，与页游类似，更加轻便，可以快速上线，是影游联动营销的绝佳伙伴;而单机游戏则需要游戏厂商付出一定的耐心与精力，就像伴随着两部《星球大战》电影推出的大作《星球大战：前线》一样，做出真正的影游联动产品。

对于影游联动，文创资讯认为，革命尚未成功，同志仍需努力。只有当影视剧与游戏产品因为IP双双获益，并能够通过游戏延续IP生命之时，这才是真正成功的影游联动，现如今的影游联动，只能说，是一种把IP作死的拙劣营销。