万达与阿里又怼在了一起：卡位游戏界“老三”

目前，阿里游戏已经在渠道上抢占的先机，万达要卡位“老三”并不是那么容易。游戏分发领域的第三名争夺将是旷日持久的，且不说万达、阿里这样不差钱的金主，没准还会有半路杀出来程咬金的新兴势力来搅局。

因为游戏，万达与阿里又“怼”在了一起。只不过这两家并不是想去争夺行业第一，而是想争夺“老三”的位置。

在游戏领域，想去撼动腾讯与网易的地位并不容易，将目标锁定在行业第三更为实际。

也许是认清了这个现实，万达在这方面是非常“想得开”。万达文化集团高级副总裁、万达院线董事及总裁曾茂军就曾表示，未来三到五年时间，除了腾讯和网易，万达要在游戏发行行业做到第三名。到时候，万达在游戏业务上的利润也可能会和万达院线的利润旗鼓相当。

不过根据业内人士向记者透露，经过整合后，阿里在游戏分发上可以进入行业前三，正在闷声赚钱。“俞永福之所以备受马云器重，此前在UC那边的游戏成绩是一个很重要的原因。”

按照目前的局势发展，对于这个第三名的争夺将是旷日持久，且不说万达、阿里这样不差钱的金主，没准还会有半路杀出来程咬金的新兴势力来搅局。

线下资源是万达的最大筹码

万达有一样资产优势是别家不具备，那就是线下资源。别说是阿里，就连腾讯、网易这种游戏巨头都没法在线下资源上与万达抗衡。

根据万达院线游戏CEO黄建的介绍，目前万达在全球拥有超过700家影城、186座万达广场，14个万达文化旅游城，覆盖中国一线二线主要城市。这些线下资源将会为万达院线游戏带来超过25亿人次线下场景曝光。

此外，万达院线还拥有全球最大的电影院线会员体系，国内会员数量超过8000万。值得一提的是，这8000万的会员无论是年龄结构还是消费能力都与游戏的目标用户群体高度重叠。

而被万达院线全资收购的时光网，也拥有过亿的注册用户。基于海量数据以及云计算下的精准化推广，也会是万达院线游戏未来重要的推广手段。

因此，万达方面认为，未来的消费是基于场景的消费。换句话说，就是让消费者代入到他们喜欢的场景中，让消费更人性化，并刺激消费的产生。

可能，未来万达院线的主要营收来源除了票房和爆米花之外，要多出“游戏”这一选项了。

布局线上游戏发行资产

在王健林的游戏版图中，其实是有两家游戏发行的资产。

年 5 月由万达影视控股，26 亿人民币收购了游戏发行公司互爱互动 100% 股权，万达算是首次涉足了游戏业。

去年5月万达并购互爱互动

去年8月，互爱互动举行了《2016-2017年度产品发行战略发布会》，公布了十部作品，分别为：包括《剑侠情缘2》网页版、《探墓风云》、《秦时明月》3D、《大圣归来》等。

尽管在互爱互动举行发布会之时，万达院线已经宣布此前筹划的拟收购万达影视的重大资产重组事项被“中止”，但是万达院线总裁曾茂军依旧来“站台”。

在万达院线的2016年年报中显示，互爱互动作为关联交易方，是“受同一母公司控制”。从源头来看，尽管互爱互动与万达院线游戏都姓王，但互爱互动严格并不算万达院线游戏的前身，因为万达院线并没有对互爱互动进行任何资本上的“动作”，否则会有相关公告的出现。

在去年8月互爱互动举行发布会之时，万达院线游戏CEO黄建还是以互爱互动CEO身份出席，目前还没有任何公开资料证明黄建是否还在互爱互动有任职。

对于互爱互动日后的发展，目前万达方面还没有公开的计划来“昭告天下”。

不过万达院线游戏已经明确了游戏发行的定位，并曝光了一些重磅作品：《射雕英雄传手游》、《河神》、《豪门足球风云》、《秦时明月》等重磅IP手游。游戏类型涵盖了MMORPG、SLG、卡牌甚至休闲竞技，游戏题材也包括了东方玄幻、韩风魔幻、体育竞技等。

4月6日，完美世界携手万达院线游戏 ，宣布合推《射雕英雄传手游》

万达影视是最大变量

3月16日，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

阿里宣布推出“IP裂变”计划

同样，万达院线游戏也需要一个完整的生态做支持。尽管可以通过合作等方式可以获得万达在影视IP方面的支持，但依旧不如放在一个上市公司资产内运作来得更为便利。所以，尽管此前万达院线收购万达影视的事情被中止，但未来万达肯定不会放弃。

此外，撇开互爱互动不谈，万达院线游戏并不拥有自己的线上渠道，这与阿里游戏的角色完全不同，前者仅仅是一个发行的角色，还是要去上游找产品，然后再去下游找腾讯、UC、360这样的渠道来让玩家下载使用。

对此，万达院线游戏COO李维在表示，万达院线游戏将会通过文学+动漫+影视+游戏的产业链整合模式持续数年经营IP，一改目前市场对于IP的传统做法，让IP产生更大的价值。

如果拥有万达影视的助力，那么李维的畅想就不是天方夜谭。在去年年底，“阿里应用分发”正式推出，算是完成了阿里在游戏领域的流量整合，这个流量矩阵布局包含：豌豆荚、阿里游戏-九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索、并联合YunOS应用商店等应用分发平台。

目前，阿里已经在渠道上抢占的先机，万达要卡位“老三”并不是那么容易。